Mit über einer Milliarde Nutzer weltweit und ca. 28 Millionen Deutschen Nutzern ist Facebook zweifellos die am meisten benutzte soziale Netzwerkplattform.
Können Sie aus Facebook wirklich einen Vorteil gewinnen?
Soziale Netzwerke beruhen auf dem Grundsatz des gegenseitigen Interesses und Austausches von Informationen zwischen den Nutzern. Von Vorteil ist, dass die Mitglieder hier, ganz freiwillig, wertvolle Profilinformationen über sich, wie z.B. Wohnort, Alter, Geschlecht, Bildung, Beziehungsstatus, musikalische Vorlieben, Filme, TV, Hobbies, Bücher, Produktmarken, etc., angeben. Gerade wegen dieser genauen Profil- und Interessensangaben kann dann beim Marketing ein sehr zielgerichtetes Targeting vorgenommen werden.
Wie allgemein bekannt ist, sind Facebook Nutzer zwar kommunikativ sehr aktiv, agieren dabei aber meistens nicht mit einer Kaufabsicht. Dadurch eignet sich Facebook nur wenig als direkter Absatzkanal für Produkte. Allerdings können durch die schnelle Facebook Meinungs- und Newsverbreitung in kürzester Zeit große Reichweiten erzielt werden. Damit kann dann Produktbekanntheit und Markenbindung gesteigert und gefestigt werden.
Fazit – Die Mischung macht’s!
Facebook eignet sich also ideal zur Bedürfnisgenerierung, doch die eigentliche Bedürfniserfüllung findet z.B. bei Google Search Anzeigen statt und führt dort zum gewünschten Kaufabschluss.
