Call-to-Action [CTA] ist ein englischer Marketingbegriff. Im Deutschen bedeutet das „Handlungsaufforderung”, ein Aufruf des potenziellen Kunden zu einer gezielten, direkten Aktion in Verbindung mit Marketingmaßnahmen nach der AIDA-Formel.

Das AIDA Werbewirkungsprinzip im Marketing steht für Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen und Aktion. [Engl.: Awareness, Interest, Desire and Action]

A) Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden wecken
I) Interesse für den CTA steigern
D) Der Wunsch nach dem Produkt entsteht
A) Aktion: Der Kunde handelt und kauft