von Frank Rumler | Februar 2017
Website Analyse mit Google und Bing Webmaster-Tools
Fast alle Website-Betreiber in Deutschland nutzen die Google Webmaster Tools. Google Analytics ist ein wichtiges Tool der Google Webmaster Tools, um ganz tief in die Daten Ihrer Website einzutauchen. Damit erfahren Sie, wie viele Besucher auf Ihrer Website sind, wie sie Ihre Website verwenden, woher sie kommen, was sie sich ansehen und welche Seiten sie gleich wieder verlassen. Mit den vielen benutzerdefinierten Variablen können Sie Google Analytics so anpassen, dass genau die Nutzerdaten erfasst werden, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
Obwohl Google die wichtigste Suchmaschine in Deutschland ist, empfehlen wir Website-Betreibern auch die Bing Suchmaschine von Microsoft in Ihre SEO mit einzubeziehen. Die ebenfalls kostenlose Registrierung Ihrer Website bei den Bing Webmaster-Tools funktioniert ähnlich wie bei Google und der relativ geringe Mehraufwand lohnt sich in jedem Fall.
von Frank Rumler | Februar 2017
Doppelter oder Duplizierter Inhalt [Eng.: Duplicate Content]
Doppeltem Inhalt oder duplizierter Content bedeutet, wenn mehrere Websites den gleichen oder sehr ähnlichen Inhalt haben. Wenn duplizierter Inhalt mit der Absicht angezeigt wird, das Ranking zu manipulieren, werden diese Websites in den Suchergebnissen niedriger eingestuft.
Doppelter Inhalt kann dazu führen, dass die Website als SPAM angesehen und im schlimmsten Fall sogar aus dem Index entfernt und damit nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt wird. Ein gutes Ranking zu bekommen, ist mit dem Kopieren der Texte von anderen Webseiten unmöglich. Oberste Priorität sollte sein, Ihren eigenen, einzigartigen Inhalt zu schreiben.
Ob die Inhalte Ihrer Website Besucher befriedigt, erkennt Google an Nutzer-Signalen wie Aufenthaltsdauer oder Absprungrate [Eng.: Bounce Rate], wie Sie in den Google Analytics für Ihre Website auswerten können.
von Frank Rumler | Februar 2017
Suchmaschinenranking ist die Reihenfolge in den SERPs. Diese Rangordnung wird durch Suchmaschinen, wie Google, Yahoo & Bing mit deren Algorithmus kalkuliert. Das Ziel ist, den Suchenden Seiten mit größtmöglicher Relevanz zu präsentieren.
Die Suchmaschinenoptimierung beinhaltet eine Vielzahl von Maßnahmen zur Verbesserung des Suchmaschinen Rankings, das maßgeblich für den Erfolg einer Website ist. Ob Ihre Website auf der ersten Seite im Suchergebnis erscheint, also ein gutes Ranking hat, ist von verschiedenen Ranking-Faktoren abhängig. Dabei berücksichtigt und bewertet jede Suchmaschine die Ranking-Faktoren unterschiedlich.
von Frank Rumler | Februar 2017
Sitemap – Seitenübersicht – Seitenstruktur
Die sitemap.xml ist eine wichtige Datei im XML-Format [Eng.: Extensible Markup Language], die auf dem Server Ihrer Website abgespeichert wird. Sie enthält eine Liste aller Unterseiten der Website. Diese Datei hilft den Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website kennenzulernen, das Crawling (indexieren) zu beschleunigen und auszuschließen, wichtige Unterseiten zu übersehen.
von Frank Rumler | Februar 2017
Webcrawler (Suchroboter)
Die Aufgabe von Webcrawlern (Suchrobotern) ist, Websites in den Suchmaschinen-Index aufnehmen, damit sie für bestimmte Suchbegriffe auffindbar ist.
Besucht ein Crawler eine Website, dann liest er alle Inhalte der Website aus und speichert sie in einer Datenbank. Zusätzlich erfasst und indiziert er alle internen und externen Links der Website. Sämtliche Links verfolgt der Crawler und gelangt so im Internet von einer Website zur nächsten.
Das Erstellen und übermitteln einer Sitemap unterstützt die Arbeit des Crawlers um Ihre Website Inhalte schnell und vollständig zu indexieren.
von Frank Rumler | Februar 2017
Was bedeutet die Pagerank-Formel
Der PageRank-Algorithmus ist das Verfahren zur Bewertung/Gewichtung von Websites anhand ihrer verlinkten Struktur. Wegen der wirtschaftlichen Bedeutung ist es zu gezielten Manipulationen gekommen. Das System wurde in der Praxis von Suchmaschinenoptimierern durch Spamming in Gästebüchern, Blogs und Foren, dem Betreiben von Linkfarmen und anderen unseriösen Methoden ausgehebelt.
2013 wurde daher dieses Pageranking durch den neuen Algorithmus Hummingbird ersetzt. Vor der Einführung des Hummingbird-Algorithmus konnte Google nur einzelne Wörter oder Wortkombinationen ohne Sinnzusammenhang erkennen und bewerten. Der Hummingbird-Algorithmus hingegen konzentriert sich also nicht nur auf einzelne Wörter, sondern analysiert die Verbindung zwischen den einzelnen Wörtern und betrachtet den gesamten Satz, um die Absicht der Suchanfrage besser zu verstehen. Diese Art der Suche wird semantische Suche genannt.
Der PageRank ist jetzt nur noch ein Aspekt unter vielen, den die Suchmaschinen in ihre Bewertung einbeziehen.
von Frank Rumler | Februar 2017
Backlinks, Eingehende Links oder Rückverweise
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf die eigene Website leiten. In Suchmaschinen wird die Anzahl und Wertstellung dieser Rückverweise als Maß für die Linkpopularität oder Wichtigkeit einer Webseite verwendet.
Suchmaschinen orientieren sich für die Sortierung der Suchergebnisse an einem Konzept aus dem richtigen Leben: Empfehlungen! Wer oft empfohlen wird, ist gut. Suchmaschinen interpretieren dabei eine Verlinkung zu einer Website (Backlink) als eine gute Empfehlung. Je mehr Webseiten zu Ihren Webseiten linken, um so nutzvoller erscheint Google, Yahoo & Bing den Inhalt, und desto weiter vorne wird diese Website in den Suchergebnissen erscheinen. Qualitativ gute Backlinks sind Links von themenrelevanten Websites. Die „Domain Name Popularity” ist die Bewertung der Anzahl von Backlinks, die von anderen Domains auf Ihre Website verweisen.
Das gezielte Aufbauen von Backlinks zur Manipulation von Suchergebnissen ist als die Google-Bombe bekannt. Da häufig Manipulationsversuche bei der Suchmaschinenoptimierung stattgefunden haben, wurde die Bedeutung von Backlinks bei den Suchmaschinen stark reduziert und nicht die Quantität, sondern die Qualität der Backlinks bewertet. Eine gute Methode um wertvolle Backlinks zu generieren, sind z.B. Pressemitteilungen.
von Frank Rumler | Februar 2017
Meta-Elemente (Meta-Tags) um Metadaten für Suchmaschinen bereitzustellen
Meta-Elemente, auch Meta-Tags genannt, sind Bereiche im Kopf-Bereich eines HTML-Dokuments (HTML Header), die Informationen zur Website enthalten. Diese Meta Informationen sind auf der Website nicht direkt sichtbar.
Suchmaschinen wie Google, Yahoo & Bing berücksichtigen schon lange nicht mehr die Meta-Suchbegriffe „Keyword“ bei der Bewertung der Websites. Das wichtige Meta-Element „Description“ (Beschreibung) wird als Textauszug in den SERPs angezeigt und sollte deshalb besonderer Aufmerksamkeit gewidmet werden.
<meta name="description" content="Kurzbeschreibung des Inhalts Ihrer Website." />
von Frank Rumler | Februar 2017
Suchmaschinen-Ergebnisseite – SERP
[Eng.: Search Engine Results Page]
Eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP Eng.: Search Engine Results Page) ist die Seite, die von Suchmaschinen als Antwort auf eine Keyword-Abfrage zurückgegeben wird. Diese Seite enthält oft auch gesponserte Ergebnisse wie z.B. Anzeigen.
Die SERP enthält verschiedene Ergebnisse, organische, vom Algorithmus der Suchmaschine relevant eingestuft und gesponserte Anzeigen. Die Ergebnisse enthalten einen Titel, mit dem Link zur Website und einer kurzen Beschreibung, in der die Schlüsselwörter auf der Seite für organische Ergebnisse zusammengefasst sind. Sie sollten diese wichtige (Meta) Beschreibung so treffend wie möglich formulieren.
von Frank Rumler | Februar 2017
Suchmaschinenoptimierung – SEO
[Eng.: Search Engine Optimization]
Suchmaschinenoptimierung sind Webdesign Maßnahmen, um die Position einer Website für bestimmte Suchbegriffe in den organischen (natürlichen, unbezahlten) Suchergebnissen auf den SERPs (Search Engine Result Pages) von Suchmaschinen, wie z.B. Google,Yahoo und Bing zu verbessern.
Das Ziel ist auf der ersten Seite gelistet zu sein, denn fast alle potentielle Kunden reagieren nur auf die ersten Ergebnisseiten (SERPs). Suchmaschinenoptimierung ist das wichtigste Segment des Suchmaschinenmarketings. Alle Suchmaschinen setzen ein weites Spektrum an geheimgehaltenen Faktoren in ihre Ranking Algorithmen ein, um Link Manipulationen zu verhindern.
Üblicherweise wird eine Seite für ein bis drei Suchwörter optimiert. Hierbei werden Haupt- sowie Nebenkeywords (auch Primär- und Sekundär-Keywords) für die jeweiligen Seiten festgelegt. Dabei werden die Suchwörter auch mit verwandten Suchbegriffen Latent Semantische Optimierung (LSO) kombiniert.
Eine andere Art der Optimierung erfolgt durch Landingpages (Landeseiten, Brückenseiten). Dabei gelangt der Benutzer auf eine speziell für SEO-Zwecke optimierte Seite.
Nur durch kontinuierliche Maßnahmen mit Suchmaschinen-Optimierung wird eine dauerhafte hohe Suchmaschinenplatzierung auf Google,Yahoo und Bing oder Ihrer Videos auf YouTube garantiert.
